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El anuncio gira en torno a la idea de cómo los argentinos aman a un hombre -Maradona, Messi, o varios jugadores de la selección-.
"Señor presidente de Rusia, nos hemos enterado de que en su país no admite las manifestaciones de amor entre hombres. ¡Estamos en problema!", comienza el spot, con fotogramas del presidente ruso.
Después el anuncio avanza con imágenes de grandes momentos del fútbol argentino.
"Quizá a usted lo espante ver a un tipo agachado a otro. Unos se pasean con los genitales en el cuello, se tatúan una teta...", dice la voz en off. "No hay nada tan excitante como ver a un grupo de hombres saltar desnudos en un vestuario. Y mucho más si uno está viendo a Dios -por Maradona- como Dios le trajo al mundo".
La televisión argentina buscaba dejar clara su oposición a las políticas de Putin y su ley contra la propaganda homosexual.
Esta legislación fue aprobada en junio de 2013, condenando a todo aquel que haga difusión o promoción de la homosexualidad dirigida a menores de edad. Incumplirla está penado con multas y penas de cárcel, todo para detener la normalización de las relaciones homosexuales entre la gente joven.
El anuncio le ha sentado fatal al gobierno ruso, que no ha tardado en presentar una queja formal al canal a través de una carta presentada en la embajada rusa de Buenos Aires.
Rusia asegura que el sport consiste en "una producción de dudosa calidad y confuso mensaje", y que utilizaba de forma no autorizada la imagen de Vladimir Putin con intereses comerciales. Además, solicitó que no se volviera a emitir.
Ante las presiones recibidas TyCSports ha retirado el anuncio, aunque al menos ha podido denunciar la homofobia que pueden sufrir los aficionados en el Mundial.