De las miles de incoherencias que hemos normalizado en la publicidad hay tres que son especialmente desquiciantes. Dos de ellas nos afectan directamente a las mujeres.
Primera: que en los anuncios de pasta de dientes todo el mundo se cepille los dientes sin pasta.
Segunda: que en los anuncios de productos para la regla, como salvaslips, compresas y tampones (además de mostrar un buenrolleo bastante poco creíble para todas las que hemos tenido la regla) utilicen un liquidillo azul en lugar de uno color sangre. Algunas marcas se han atrevido a romper con este tabú, pero los anunciantes siguen prefiriendo utilizar esa especie de colutorio radioactivo antes que cualquier cosa que pueda parecerse a menstruación real.
Tercera: mujeres en anuncios de productos destinados a la depilación que muestran a mujeres fingiendo que se depilan SIN TENER UN MISERABLE PELO EN EL CUERPO.
Sí, el pelo en el cuerpo femenino resulta tan repulsivo que ni aun cuando quieren publicitar un producto que sirve para eliminarlo son capaces de enseñarlo. Eso es tan loco como vender un detergente quitamanchas y hacer la demostración en una camiseta limpia inmaculada y con la etiqueta colgando.
Ahora por primera vez Billie, una marca de cuchillas, se ha atrevido a hacer un anuncio con pelos de verdad para defender, además, que quitárselos es solo una opción.
“Durante los últimos 100 años, las marcas de cuchillas no han reconocido el vello en el cuerpo femenino. Los anuncios muestran a mujeres ‘rasurando’ piernas perfectamente lisas y retocadas. ¿Raro, no? Todo el mundo tiene pelos cortos, largos o algo entre medio. Lo que haces con los tuyos es tu decisión. Déjalo crecer, líbrate de él o peínalo. Es tu pelo después de todo”.
Los pelos de la campaña de Billie se han visto en tamaño palmera del paseo marítimo en Times Square.
Y no solo eso: para acabar con la falta de representación de cuerpos femeninos en su estado natural, Billie ha lanzado el hashtag #projectbodyhair.
“Hay una seria falta de vello femenino en Internet”, explican en su web. “Busca ‘mujer’ en cualquier galería de imágenes y estarás un buen rato scrolleando antes de encontrar un solo pelo. Para ayudar, hemos creado una librería gratuita de imágenes de mujeres reales para que todos las puedan usar. Posteadlas donde queráis o ayudadnos a hacer crecer nuestra librería subiendo las vuestras o usando #projectbodyhair. Internet necesita un poco más de pelusilla”.